Эксперты компании «Новые горизонты» специально для ShopAndMall.ru рассказали, как сегодня торговым центрам привлечь покупателей самого емкого и платежеспособного сегмента – семьи с детьми. Отток посетителей из ТРЦ: предпосылки и причины Рынок торговой недвижимости в России переживает сложные времена: покупательский трафик в торгово-развлекательных центрах рекордно упал еще во времена пандемии и, не успев восстановиться, вторично пострадал из-за ухода крупных арендаторов в лице международных брендов в 2022 году. Сегодня торговые центры стремятся снизить долю пустующих площадей, но быстро заместить ушедшие с российского рынка бренды очень сложно. Одновременно с этим онлайн-шопинг и агрегаторы доставки на протяжении последних лет планомерно и уверенно входят в жизнь современного покупателя, привлекая удобством и скоростью обслуживания. В результате операторы ТРЦ сегодня вынуждены проявлять чудеса изобретательности, чтобы восстановить покупательский трафик. По мнению экспертов, управляющим ТРЦ следует в первую очередь задуматься о привлечении самого емкого и платежеспособного сегмента покупателей – семей с детьми. Но как это сделать? Создание досугового пространства Семейные пары с детьми — одна из немногих целевых аудиторий, не готовая полностью перейти на использование онлайн-сервисов и отказаться от посещения торговых центров. Удовлетворить потребности этого сегмента можно, предложив решения для организации детского досуга на территории ТРЦ в общедоступных местах – в атриумах, на пересечениях торговых галерей или на фуд-кортах. Причем сделать это можно как на бесплатной для посетителей основе, так и взимая плату за пользование игровым пространством. Teika Boom ТРК «Vegas Каширское» (г. Москва) Золотое древнеримское правило «Хлеба и зрелищ» останется классикой на века, но особенно актуально оно сейчас, при решении проблемы оттока трафика. За последнее время на рынке появились новые линейки детского игрового оборудования, оптимизированного для размещения в различных локациях внутри ТЦ.
Источник:
