.Что делает визуальный мерчандайзинг?Провоцирует на покупку. И это не фигура речи, а именно то, на что рассчитан визуальный мерчандайзинг с его простой формулой: «вижу, нравится, покупаю».Ученые, изучающие психологию человека, определили, что люди запоминают только 10% из того, что слышат, 30% того, что читают, и почти 80% того, что видят. Последний показатель как раз и подтверждает эффективность визуального мерчандайзинга.Однако нельзя полагаться только на это знание. Визуальный мерчандайзинг должен уметь навязать потребителю эмоции, ощущения и впечатления. Но покупательское поведение нестабильно и под влиянием различных факторов может меняться. Соответственно, мерчандайзерам для удержания внимания нужны свежие идеи. Поэтому вполне логично, что и не очень стабильный 2023 год отмечен несколькими трендами.Модульные решенияСтатичное оборудование по возможности заменяется или дополняется легко передвигающимся. Это удобно, когда есть задача изменить ассортимент, при проведении промо-акций и продаж сезонных товаров. Гибкое, легко перемещаемое оборудование как раз соответствует сегодняшней атмосфере непредсказуемости. Но даже в этом случае отказать в стильности модульным конструкциям не получится. Они действительно становятся элементом декора любого торгового помещения.Эмоциональное торговое пространствоЧто может создать человеку ощущение комфорта? Температура, свет, легкие, естественные запахи, фоновая музыка. В общем, все то, что вызывает эмоциональный отклик. Прибавим сюда удобное расположение и устройство оборудования, возможность потрогать и попробовать товар.К примеру, для молодого поколения важна креативность в оформлении торгового пространства. Если это магазин одежды, то ее надо развесить так, чтобы она могла зацепить покупателя, заставила его остановиться и поделиться с друзьями фотографией оригинального интерьера.Вывеска и витрины магазина, без сомнения, важные части визуального мерчандайзинга. Но бренд, какие бы категории товаров он не представлял, считывается за счет атмосферы и необычного размещения визуальных элементов.
Источник:
